治疗皮肤病医院年是中医药被黑的“大年”。
年初，第一个中枪的是阿胶。卫健委旗下的一个微博账号转发了一条不知道从哪里扒来的内容，称阿胶只是水煮驴皮，驴皮的主要成分就是胶原蛋白，这样的东西不值得买。
虽然该微博很快就被发布者删除，且又在一周后致歉，辩解称由于审核不严而转发了该内容，但这足以引起一轮舆情了。舆论“质疑”的焦点是，阿胶打着传统中医药的名义骗人，根本没有疗效。
到了4月，鸿茅药酒舆情爆发，吸引了全部注意力。阿胶后来能从“质疑”声中脱身，是要感谢鸿茅药酒的。
围绕鸿茅药酒爆发的舆情，大概可以算得上近年来规模最大的了，引起了最高层的注意，最高检、公安部等部门直接介入其中。鸿茅事件之火，火到家喻户晓、尽人皆知，我们也就没有必要去复述了。
半年过去了，鸿茅的舆情大体已经平息，但还没有完全过去。鸿茅想要恢复正常的经营，还要面对舆论上的重重考验，网上有一群专业的黑子，对鸿茅的态度是，露头就打。
经此一役，从正面看，鸿茅药酒的知名度大大提升了，原来不知道的人现在都知道了；从负面说，这个知名度并不等于美誉度，鸿茅药酒被牢牢地扣上了“*药”的帽子，跟紧箍咒一样无法摆脱。
一旦被舆论场上被摆在了这样一个“被告”的位置，网络喷子就可以毫无道德压力地骂街了。鸿茅对此好像毫无办法。
然后，又轮到了云南白药。
还是一样的配方，还是熟悉的味道。云南白药此番被架到火上烤，观察其舆情的发生和放大的过程，在机制跟鸿茅药酒的那次遭遇有相似之处——都是起源于一次以“科普”为名、以服务于商业目的为实的网络炒作。
几天前，今日头条用户“科普医生博雅”（微博名为“血液科喵姐姐”）发布了一条信息，说在超市买牙膏，发现云南白药牙膏的配方中添加了氨甲环酸。她说，氨甲环酸是血液科常用的止血药，而且是处方药，明目张胆地添加到牙膏里，这让她感到后背发凉，又看了一下其他中草药药膏，也都添加了氨甲环酸，于是心就凉透了。
进而，“科普医生博雅”得出结论，中草药牙膏号称有防止牙龈出血的功效，事实上是挂羊头卖狗肉，真正起作用的是氨甲环酸。
这样一个司空见惯的网上“吐槽”，竟然成了一场舆情的导火索。在网络围观开始之后，始作俑者表现得比较低调，一个自称“科普医生博雅”的未婚夫、网名叫“杜轩建”的人出面解释说，该文是在气愤的心态下写的，措辞有偏激之处，但本质上是“在自己专业范围和认知能力之下”，对某些牙膏中的成分进行的质疑。
这就又回到“科普”的路数上来了。
碰到“黑”中医药的事情，从来都不会少了王志安。他对“科普医生博雅”的原贴进行了总结和“升华”：中药药物牙膏普遍添加氨甲环酸，说明那些保密的配方都是骗人的，用中药忽悠赚钱，用西药负责疗效，这就是收智商税。
而这个结论，也基本上可以概括为此次针对云南白药的舆论攻势的主旨：中医药是骗人的，没有疗效，疗效是要靠西药支撑的。
在另一个阵地，王志安大体重复了相同的意思，但使用了一个说法：“一名医生偶然发现……”。
我发现做“科普”的特别喜欢“医生”这个身份，王志安也特别喜欢突出这个身份。那么，最先引爆此次舆情的人，是医生吗？
也许是低姿态所致，舆论的焦点并未转向这两个人的身份。但网上仍旧有人简单地探究了一下，初步结论是，存疑。这一对小情侣，很可能跟谭秦东一样，是“挂羊头卖狗肉”的医生。
微博用户“风的节奏吹”找到了这个信息。
这是一家新注册成立的文化传媒公司，大股东叫杜建铜，二股东叫刘博雅。而这个杜建铜应该就是“杜轩建”，刘博雅应该就是“科普医生博雅”了。
看得出来，这对小情侣是有医学背景的，但主业放在健康传播领域，在自主创业。在打理自己家的生意之外，刘博雅目前是否如她的账号认证所说，医院做医生，这并不确定；但杜建铜的身份无疑是生意人，他的微博主页上挂着“一养一生”脱口秀吉祥物的售卖通道，还开有一个“一养一生俱乐部”粉丝群，不过成员只有8个人。
如此说来，他们二人发布这样的信息，在动机上就容易理解了。做生意嘛，需要制造有争议的话题来带动人气，黑中医是个*治正确一般的方向，作为选题再好不过了。可能后续引发的动静超出了预期，于是他们就适可而止，摆低姿态了。
如此说来，跟鸿茅舆情的发生发酵过程是不是很相像？
谭秦东就是一个有医学背景的小生意人，为博眼球，炮制了鸿茅药酒是“*药”的说法，至今还顶着“医生”的名头在江湖上混，进入了自媒体行当。“科普医生博雅”，从她的自我定位和寻找话题突破的角度，简直是对谭秦东的模仿。
王志安之流坚定地认为，谭秦东就是医生，刘博雅自然也是医生。
以“医生”的身份来搞“科普”，通过“科普”来黑中医药，这已经成了一个成熟的套路了。“春雨医生”、“丁香医生”靠黑中医药过日子的商业气息扑鼻的公司，也打着“医生”的招牌。
回到这次争论涉及的问题本身，另一些人的科普已经说清楚了，氨甲环酸是天然分子，在自然界广泛存在，可从植物中提取，银杏叶中的含量就比较高。氨甲环酸不但有止血功效，还有美白功效，一些国家把氨甲环酸当做非处方药或保健品，谁都可以买了吃。
在这个意义上说，牙膏中添加的氨甲环酸，跟医院里用的处方药不是一回事儿，原博的说法是错误的。
不过，这对攻击者而言不构成障碍，他们设定一个逻辑，得出一个结论，然后复读机般地重复其结论，达到攻击中医药的目的，这就够了。
在舆情发酵后，云南白药方面发表了一个官方的回应，说，云南白药牙膏使用的成分均符合国家规定，无违法添加成分；氨甲环酸广泛应用于功效牙膏，国内外很多牙膏都有使用。
这个回应比较“水”，对所谓的“质疑”根本没有针对性。“质疑”者认为，云南白药牙膏的功效根本不是云南白药在起作用，而是氨甲环酸，但云南白药的回应说，添加氨甲环酸并没有违法，这简直是驴唇不对马嘴。
云南白药是不是如喷子王志安之流说的，根本就是骗局，毫无疗效呢？当然不是。云南白药的疗效经过漫长的临床验证，也经过了科学方法，即西医可以接受的方法的检验，结果都表明是有效的。
既然云南白药有止血功效，那么，云南白药牙膏为什么要添加氨甲环酸呢？可能性有很多种，比如氨甲环酸成本低，再比如，其他牙膏都添加，那就随大流也添加一点儿。
这个问题只有云南白药牙膏的研发者才能回答。但有一个态度上的差异是我们应该了解的：中医药在心态上是开放的，不敌视西医西药，倡导中西医结合很积极；相反，有西医背景的人以及科学邪教徒们的心态则狭隘无比，他们只认西医西药，对中医药恨不得除之而后快。
在这种心态差异的支配下，为了达到最佳效果，中药牙膏在合理的范围添加任何成分都是正常的，但在中医黑们的眼里，这就成了不正常，成了中医药是骗局的“证据”。
这起舆情的缘起，我坚持我在上面的分析，是一对小情侣为了自己的事业发展，制造话题、吸引流量而引起的。很多人认为这背后有周密的策划，对此我并不认同，这种说法也难以找到实锤来佐证。真正的问题在于，一个无意的触动，就能造成舆论大规模的跟进，形成一波对中医药的攻击。这才是关键所在。
这是因为，社会上存在着一大批坚定的中医黑，他们不放过任何一个攻击中医药的机会。他们坚定地相信中医药是骗局，对任何中医药企业、产品做有罪推定，恨不得从根子上对中医药赶尽杀绝。只要有一点风吹草动，有可以攻击中医药的机会，他们就闻风而上。
他们的攻击都是以“科普”的名义进行的。这背后是一个话语体系的落差——西医西药是科学的，是先进的，中医药则是不科学的，是落后的。落后的，就应该被淘汰。
这个逻辑适用于每一个中医药企业，每一个中医药产品。今年先后又阿胶、鸿茅、云南白药被攻击，接下来轮到哪一家？不知道，但哪一家摊上都不意外。
面对这样的生存环境，中医药行业应该有自觉性，应该联合起来做点事情了。最重要的事情，就是话语权的争夺，要建立属于自己的话语高地，开发出能够对抗“科学邪教”的表达体系。
中医药行业还远远没有这个自觉性，有的企业甚至看到同行出了问题，还幸灾乐祸，还想趁机扩大一下市场份额，占点便宜。殊不知，社会上弥漫的针对中医药的敌视情绪是普遍性的，没有差别。
当你不知道丧钟将为谁而鸣的时候，它可能就会为你而鸣。中医药行业再不联合自救，可能就真的无药可救了。
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